涂長明：創新傳播方式，講好品牌故事
10月16日，第六屆海外華文新媒體論壇在廣東珠海開幕。論壇以"共繪'同心圓'：粵港澳大灣區創新實踐與全球敘事"為主題，匯聚全球華文媒體代表、知名企業及專家學者。
本屆論壇還將舉行兩場分論壇，分別聚焦文化出海與珠海城市形象，圍繞“多元形態下的文化出海”和“僑見珠海——中國式現代化城市樣板的國際表達”展開深入討論，旨在構建全球傳播協作網絡，提升中國品牌的國際影響力。
益海嘉里金龍魚黨委副書記、資深總監涂長明受邀參加并發表主旨演講，全文如下：
尊敬的各位領導、媒體朋友、行業同仁：
大家好！
我是來自益海嘉里金龍魚集團的涂長明，今天我發言的題目是《創新傳播方式，講好品牌故事》，與大家共同分享益海嘉里金龍魚在企業發展、品牌傳播進程中的思考與實踐，不妥之處請大家批評指正。
益海嘉里金龍魚從廣東走向全國
來到大灣區，作為金龍魚人，總是倍感親切。1991年，益海嘉里生產的第一瓶金龍魚小包裝食用油，在大灣區前沿城市———深圳下線。可以毫不夸張地說，集團就是從大灣區起步，走向全國，走向世界。
作為粵港澳大灣區建設的重要參與者，益海嘉里金龍魚在這里有著廣泛的投資布局。截止2024年底，益海嘉里金龍魚在廣州、深圳、東莞、茂名等各地設有29家企業，擁有員工超4300人。2024年，益海嘉里金龍魚在廣東省生產總值共354億元，實現營業收入413億元，納稅額5.7億元，為大灣區經濟發展注入強勁動力。
根植中國30余年，益海嘉里金龍魚已成長為守護國人膳食健康的重要力量，產業鏈從單一的食用油品類已延伸到大米、面粉、食品原輔料、油脂科技、飼料原料、大健康、中央廚房等諸多領域；旗下品牌金龍魚、歐麗薇蘭、胡姬花等，都已成為全國知名品牌。
目前，益海嘉里金龍魚已在全國20多個省市自治區布局100多家現代化生產企業，構建起高效的供應鏈網絡，產品廣泛服務于億萬消費者與眾多企業客戶，成為市場首選品牌之一。
從2011年開始，金龍魚食用油連續15年蟬聯中國品牌力指數排行榜榜首，并在面粉、大米兩大品類中位列榜首，品牌價值達到1536億元。
加速出海 優質品牌世界共享
2018年，金龍魚稻米油登陸日本市場，正式開啟金龍魚品牌 “出海元年”。此后，金龍魚持續拓展海外產品矩陣：不僅開發出泰國茉莉香米、越南壽司米等貼合品質生活需求的新品，遠銷歐美等地；在國內廣受歡迎的金龍魚發酵掛面，也已出口至10多個國家和地區；金龍魚陳醋、醬油、芝麻油等調味品，同樣走進非洲和中東市場，登上當地人民的餐桌。
經過近些年的發展，我們的產品已出口到美國、加拿大、澳大利亞、日本、韓國、菲律賓等20多個國家和地區，逐步實現全球市場覆蓋。
全球好物優選 服務中國消費升級
此外，益海嘉里金龍魚還利用國際市場和國際資源，推動進口來源多元化，將中亞國家的葵花籽、菜籽、亞麻籽，非洲國家的芝麻、花生等各國優質農產品輸送到中國，滿足中國消費者對高品質農產品日益增長的需求，對夯實國家糧食安全起到了重要作用。
科技創新 守護國人餐桌營養健康
益海嘉里金龍魚始終走在創新前沿，依托強大的研發實力、對品質的堅守，用豐富的產品線，不斷創新新產品，讓品牌持續煥新升級。
2002年，金龍魚第二代調和油將健康理念融入食用油，掀起了行業“營養承載均衡”的變革。
2016年，金龍魚谷維多稻米油在稻米油運用水準極高的日本，斬獲國際稻米油品質大獎。
之后，“零反式脂肪”系列食用油、6步鮮大米等創新產品不斷推陳出新，持續豐富國人餐桌的健康選擇。
響應“健康中國”戰略，2025年，益海嘉里金龍魚推出“豐益堂”品牌，深度融合“食藥同源”的千年養生智慧與現代科技，打造具有明確健康功效的食品矩陣，推出甘油二酯油（DAG）、植物甾醇蛋白乳、低GI米飯及青稞苦蕎掛面等創新產品，真正實現“將健康管理融入一日三餐”。
講好品牌故事 傳遞中國文化名片
1996年，益海嘉里金龍魚便成為登陸中央電視臺的第一個食用油品牌，此舉讓“金龍魚”成為了小包裝食用油的代名詞，塑造了品牌知名度和美譽度。
2006年，金龍魚成為北京奧運會食用油獨家供應商，成為百年奧運史上第一個糧油品牌供應商，2018年，金龍魚再次牽手奧運，成為2020東京、2022北京、2024巴黎奧運會中國體育代表團官方糧油產品贊助商，奧運品質成為金龍魚的品牌標簽。2021年，益海嘉里金龍魚獲得了中國質量獎提名獎，成為中國糧油行業唯一獲獎的企業。
2015年3月，益海嘉里金龍魚協助中國烹飪協會走進聯合國教科文組織總部，踏上中國美食申遺的征程；
2017年5月30日，益海嘉里金龍魚主辦的“匠心品質 世界共享——中國美食走進聯合國”活動帶著中國美食走進紐約聯合國總部，帶領中國八大菜系走出了中國美食申遺道路中的重要一步。
近年來，國潮文化崛起，這是中國品牌高質量發展的一個縮影。傳承古法小榨技藝的胡姬花花生油，借勢《國家寶藏》《風味人間》等深受年輕人喜愛的欄目，通過將品牌與傳統文化鏈接，引發消費者對傳統美食的熱愛。
2023年至今，益海嘉里金龍魚與《種地吧少年》節目連續三年跨界合作，《種地吧少年》憑借真實的農耕內容收獲大量年輕觀眾喜愛；旗下金龍魚6步鮮大米也借勢走進更多年輕消費群體。
未來，益海嘉里金龍魚將繼續深耕農產品和食品加工產業鏈，用豐富優質的產品守護國人餐桌，在保障國民膳食健康的事業中，扛起中國品牌的責任擔當。
最后，我們愿與全球華文媒體一起，共繪“同心圓”，讓世界看到中國企業的擔當與貢獻，看到中國產品的品質與創新，共同書寫中國品牌全球敘事的新篇章！
