10月16日，第六屆海外華文新媒體論壇在廣東珠海開幕。論壇以"共繪'同心圓'：粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新實(shí)踐與全球敘事"為主題，匯聚全球華文媒體代表、知名企業(yè)及專家學(xué)者。
本屆論壇還將舉行兩場(chǎng)分論壇，分別聚焦文化出海與珠海城市形象，圍繞“多元形態(tài)下的文化出海”和“僑見珠海——中國式現(xiàn)代化城市樣板的國際表達(dá)”展開深入討論，旨在構(gòu)建全球傳播協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，提升中國品牌的國際影響力。
益海嘉里金龍魚黨委副書記、資深總監(jiān)涂長明受邀參加并發(fā)表主旨演講，全文如下：
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、媒體朋友、行業(yè)同仁：
大家好！
我是來自益海嘉里金龍魚集團(tuán)的涂長明，今天我發(fā)言的題目是《創(chuàng)新傳播方式，講好品牌故事》，與大家共同分享益海嘉里金龍魚在企業(yè)發(fā)展、品牌傳播進(jìn)程中的思考與實(shí)踐，不妥之處請(qǐng)大家批評(píng)指正。
益海嘉里金龍魚從廣東走向全國
來到大灣區(qū)，作為金龍魚人，總是倍感親切。1991年，益海嘉里生產(chǎn)的第一瓶金龍魚小包裝食用油，在大灣區(qū)前沿城市———深圳下線。可以毫不夸張地說，集團(tuán)就是從大灣區(qū)起步，走向全國，走向世界。
作為粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的重要參與者，益海嘉里金龍魚在這里有著廣泛的投資布局。截止2024年底，益海嘉里金龍魚在廣州、深圳、東莞、茂名等各地設(shè)有29家企業(yè)，擁有員工超4300人。2024年，益海嘉里金龍魚在廣東省生產(chǎn)總值共354億元，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入413億元，納稅額5.7億元，為大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
根植中國30余年，益海嘉里金龍魚已成長為守護(hù)國人膳食健康的重要力量，產(chǎn)業(yè)鏈從單一的食用油品類已延伸到大米、面粉、食品原輔料、油脂科技、飼料原料、大健康、中央廚房等諸多領(lǐng)域；旗下品牌金龍魚、歐麗薇蘭、胡姬花等，都已成為全國知名品牌。
目前，益海嘉里金龍魚已在全國20多個(gè)省市自治區(qū)布局100多家現(xiàn)代化生產(chǎn)企業(yè)，構(gòu)建起高效的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品廣泛服務(wù)于億萬消費(fèi)者與眾多企業(yè)客戶，成為市場(chǎng)首選品牌之一。
從2011年開始，金龍魚食用油連續(xù)15年蟬聯(lián)中國品牌力指數(shù)排行榜榜首，并在面粉、大米兩大品類中位列榜首，品牌價(jià)值達(dá)到1536億元。
加速出海 優(yōu)質(zhì)品牌世界共享
2018年，金龍魚稻米油登陸日本市場(chǎng)，正式開啟金龍魚品牌 “出海元年”。此后，金龍魚持續(xù)拓展海外產(chǎn)品矩陣：不僅開發(fā)出泰國茉莉香米、越南壽司米等貼合品質(zhì)生活需求的新品，遠(yuǎn)銷歐美等地；在國內(nèi)廣受歡迎的金龍魚發(fā)酵掛面，也已出口至10多個(gè)國家和地區(qū)；金龍魚陳醋、醬油、芝麻油等調(diào)味品，同樣走進(jìn)非洲和中東市場(chǎng)，登上當(dāng)?shù)厝嗣竦牟妥馈?/p>
經(jīng)過近些年的發(fā)展，我們的產(chǎn)品已出口到美國、加拿大、澳大利亞、日本、韓國、菲律賓等20多個(gè)國家和地區(qū)，逐步實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)覆蓋。
全球好物優(yōu)選 服務(wù)中國消費(fèi)升級(jí)
此外，益海嘉里金龍魚還利用國際市場(chǎng)和國際資源，推動(dòng)進(jìn)口來源多元化，將中亞國家的葵花籽、菜籽、亞麻籽，非洲國家的芝麻、花生等各國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品輸送到中國，滿足中國消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品日益增長的需求，對(duì)夯實(shí)國家糧食安全起到了重要作用。
科技創(chuàng)新 守護(hù)國人餐桌營養(yǎng)健康
益海嘉里金龍魚始終走在創(chuàng)新前沿，依托強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，用豐富的產(chǎn)品線，不斷創(chuàng)新新產(chǎn)品，讓品牌持續(xù)煥新升級(jí)。
2002年，金龍魚第二代調(diào)和油將健康理念融入食用油，掀起了行業(yè)“營養(yǎng)承載均衡”的變革。
2016年，金龍魚谷維多稻米油在稻米油運(yùn)用水準(zhǔn)極高的日本，斬獲國際稻米油品質(zhì)大獎(jiǎng)。
之后，“零反式脂肪”系列食用油、6步鮮大米等創(chuàng)新產(chǎn)品不斷推陳出新，持續(xù)豐富國人餐桌的健康選擇。
響應(yīng)“健康中國”戰(zhàn)略，2025年，益海嘉里金龍魚推出“豐益堂”品牌，深度融合“食藥同源”的千年養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代科技，打造具有明確健康功效的食品矩陣，推出甘油二酯油（DAG）、植物甾醇蛋白乳、低GI米飯及青稞苦蕎掛面等創(chuàng)新產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)“將健康管理融入一日三餐”。
講好品牌故事 傳遞中國文化名片
1996年，益海嘉里金龍魚便成為登陸中央電視臺(tái)的第一個(gè)食用油品牌，此舉讓“金龍魚”成為了小包裝食用油的代名詞，塑造了品牌知名度和美譽(yù)度。
2006年，金龍魚成為北京奧運(yùn)會(huì)食用油獨(dú)家供應(yīng)商，成為百年奧運(yùn)史上第一個(gè)糧油品牌供應(yīng)商，2018年，金龍魚再次牽手奧運(yùn)，成為2020東京、2022北京、2024巴黎奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)官方糧油產(chǎn)品贊助商，奧運(yùn)品質(zhì)成為金龍魚的品牌標(biāo)簽。2021年，益海嘉里金龍魚獲得了中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，成為中國糧油行業(yè)唯一獲獎(jiǎng)的企業(yè)。
2015年3月，益海嘉里金龍魚協(xié)助中國烹飪協(xié)會(huì)走進(jìn)聯(lián)合國教科文組織總部，踏上中國美食申遺的征程；
2017年5月30日，益海嘉里金龍魚主辦的“匠心品質(zhì) 世界共享——中國美食走進(jìn)聯(lián)合國”活動(dòng)帶著中國美食走進(jìn)紐約聯(lián)合國總部，帶領(lǐng)中國八大菜系走出了中國美食申遺道路中的重要一步。
近年來，國潮文化崛起，這是中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影。傳承古法小榨技藝的胡姬花花生油，借勢(shì)《國家寶藏》《風(fēng)味人間》等深受年輕人喜愛的欄目，通過將品牌與傳統(tǒng)文化鏈接，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)美食的熱愛。
2023年至今，益海嘉里金龍魚與《種地吧少年》節(jié)目連續(xù)三年跨界合作，《種地吧少年》憑借真實(shí)的農(nóng)耕內(nèi)容收獲大量年輕觀眾喜愛；旗下金龍魚6步鮮大米也借勢(shì)走進(jìn)更多年輕消費(fèi)群體。
未來，益海嘉里金龍魚將繼續(xù)深耕農(nóng)產(chǎn)品和食品加工產(chǎn)業(yè)鏈，用豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品守護(hù)國人餐桌，在保障國民膳食健康的事業(yè)中，扛起中國品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
最后，我們?cè)概c全球華文媒體一起，共繪“同心圓”，讓世界看到中國企業(yè)的擔(dān)當(dāng)與貢獻(xiàn)，看到中國產(chǎn)品的品質(zhì)與創(chuàng)新，共同書寫中國品牌全球敘事的新篇章！
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